激活歷史IP發展新浪潮，赤壁政企攜手共繪文旅新篇章

赤壁融媒體記者 丁錚錚

近年來，赤壁市大力推動文旅產業融合發展，深挖特色文旅資源，招引優質企業賦能文旅產業發展，激活歷史IP發展新浪潮，共繪文旅產業新篇章。

赤壁歷史悠久，資源豐富，1800年前的三國赤壁之戰震古爍今，羊樓洞石板街為萬里茶道的源頭之一。赤壁市在推進全域旅游目的地建設過程中，充分利用三國赤壁古戰場、萬里茶道源頭古鎮兩大優質文旅資源，整合國企力量，引入湖北鼎途文旅投資聯動打造文旅項目，實現政企“雙向奔赴”。

北京中聯傲博文化傳播有限公司聯合創始人潘奇峰：赤壁它有兩個世界級的IP，一個是赤壁古戰場、赤壁大戰，另外還有世界茶葉第一古鎮羊樓洞。第二個就是整個兩小時的這個交通范圍之內，有將近上千萬的人口。我們相信通過我們這么強的一個團隊，還有赤壁這么好的一個資源，我們有信心能夠把赤壁打造成一個旅游目的地。

鼎途文旅執行董事廖國平：像我們這一代人，誰不知道三國文化，但這個品牌有待于我們把它擦亮，把它做大做強，那么羊樓洞的千年文化，這個萬里茶道起源地千年茶葉第一古鎮這個品牌，我非常看好這兩個大的IP。

去年11月份，赤壁市就開始對景區進行全面提檔升級，按照“一城四基地”功能定位推進，建設三國赤壁文化旅游名城，充分發揮歷史文化資源優勢，擦亮“三國赤壁文化”金字招牌。

市文旅局黨組書記董盛坤：總投資3.7億元，持續推動三國赤壁古戰場景區提檔升級建設工作，重點打造東風宴綜合體、金城土城商業街改造升級、《借東風》大型演藝等項目，目前各項工程建設進展順利，預計2025年4月底全面建成運營，景區綜合服務能力將全面升級。

為了豐富三國赤壁古戰場景區旅游業態，增加游客體驗感，赤壁市引進市場主體，對金城、土城共2.8萬平方米商業街區進行全面升級改造，結合三國文化營造入城篇、市井篇、軍營篇三個主題區域，打造集購物休閑街區、特色酒店、特色餐廳、沉浸式體驗于一體的三國特色消費聚集區。

北京中聯傲博文化傳播有限公司聯合創始人潘奇峰：我們也是經過了深度調研和挖掘，最終我們選擇了全國首個沉浸式的三國好運主題街區作為我們整個項目的主題，通過電影的手法對這個主題進行場景的塑造，最終我們想打造一個極具世界沖擊力的，一個能夠讓年輕人一秒穿越到三國的場景里面，讓他們能夠主動宣傳，主動傳播，通過這個場景，通過主題，然后我們能夠把人流聚到這里，然后形成一個差異化的主題街區。

三國赤壁古戰場景區提檔升級硬件設施時，軟件服務改進也在同步進行。為此，赤壁市積極引進文旅部對外文化交流專家、杭州亞運會導演羅可歌團隊策劃設計，通過“文化賦能+科技加持+沉浸體驗”的創新演藝模式，專門為赤壁推出一幕兼具歷史厚重感與現代表現力的文化盛宴——《赤壁·借東風》。

導演羅可歌：赤壁借東風，從一開始到整部劇的整個脈絡主線的串聯都是講一個借東風的故事。當年的借東風贏得了赤壁大戰的勝利，今天的借東風，赤壁古戰場的借東風，我覺得是明星巨器，是新時代的東風，我們希望這股東風能把赤壁古戰場景區點燃，把整個赤壁市、咸寧，整個湖北文旅的市場能夠點燃。

赤壁市通過出臺促進文化和旅游消費及產業發展的政策措施，吸引市場主體參與文旅項目建設，大力激發市場創新活力，提升文旅產品和服務的品質與多樣性，為赤壁市文旅產業注入了新動能，推動文旅產業向更深層次、更廣范圍發展。

北京中聯傲博文化傳播有限公司聯合創始人潘奇峰：我們希望通過整個全域旅游的打造，最終能夠讓赤壁成為整個湖北乃至全國的這么一個旅游標桿，真正成為世界級的旅游目的地。

鼎途文旅執行董事廖國平：幾年以后，我們爭取把它做大做強，讓全世界人民都了解我們的青磚茶，讓全世界人民都了解我們的三國文化，就是我們來的目的。

市文旅局黨組書記董盛坤：全力打造世界級旅游景區，錨定世界級文化旅游IP，重塑宣傳品牌，推出“赤壁借東風，你我皆英雄”旅游城市品牌形象體系，深度挖掘赤壁古戰場景區作為全球唯一以“赤壁之戰”為主題的5A級遺址類景區文化內涵，主動融入全省“打造世界知名文化旅游目的地”大局，與鄂州、荊州、襄陽等六個城市合作成立“三國六城盟”，加強與長江沿線、三國文化、萬里茶道等節點城市溝通合作，共同打造“三國文化游”“長江沿線游”“萬里茶道游”大游線，推動資源共享、市場共拓、品牌共建。