2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是省慈善總會(huì)成立三十周年。在這個(gè)意義非凡的關(guān)鍵之年，5月20日至26日，省慈善總會(huì)在湖北省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在省民政廳、團(tuán)省委、省婦聯(lián)、省紅十字會(huì)指導(dǎo)支持下，聯(lián)合省青少年發(fā)展基金會(huì)、省婦女兒童發(fā)展基金會(huì)、省紅十字基金會(huì)三家單位成功舉辦了第四屆“湖北數(shù)字公益節(jié)”網(wǎng)絡(luò)募捐活動(dòng)，緊扣信息化發(fā)展脈搏，把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，讓互聯(lián)網(wǎng)成為慈善事業(yè)的“能量泵”，借數(shù)字化浪潮揚(yáng)起公益創(chuàng)新的風(fēng)帆。

本次活動(dòng)以“數(shù)字賦能 大愛湖北”為主題，聯(lián)動(dòng)慈善組織、愛心企業(yè)、新聞媒體、社會(huì)公眾等共同參與，充分挖掘并實(shí)現(xiàn)“大眾慈善”的社會(huì)效益。活動(dòng)期間，荊楚大地愛心涌動(dòng)，四家主辦單位共動(dòng)員34.8萬人次參與捐贈(zèng)，累計(jì)籌款約1.37億元。其中，全省慈善會(huì)體系籌款1.35億元，29.88萬人次參與捐贈(zèng)；荊州市、黃石市、宜昌市籌款均超3000萬元，陽新縣、五峰縣、江陵縣籌款均超1000萬元。省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳天會(huì)表示，今年數(shù)字公益節(jié)籌款以三市超三千萬、三縣超千萬的優(yōu)異成績(jī)交出亮眼答卷，實(shí)屬不易，這些先進(jìn)市縣既是可復(fù)制的樣板，也蘊(yùn)藏著發(fā)展?jié)摿?。后期，全省慈善?huì)體系要深挖先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)推廣路徑，解決發(fā)展不平衡問題，以系統(tǒng)化舉措推動(dòng)湖北數(shù)字公益效能邁上新臺(tái)階。

政府領(lǐng)航 把穩(wěn)數(shù)字公益方向舵

在省民政廳指導(dǎo)下，第四屆“湖北數(shù)字公益節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式于5月20日在洪山賓館舉辦，省政協(xié)副主席張維國(guó)出席并宣布活動(dòng)啟動(dòng)；省民政廳對(duì)活動(dòng)提出明確意見，指導(dǎo)規(guī)范開展；啟動(dòng)當(dāng)天，還召開了全省市州慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)座談會(huì)，省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳天會(huì)出席會(huì)議并就數(shù)字公益節(jié)活動(dòng)進(jìn)行專題部署，駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭志高、喬冰，駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)彭文潔參加座談。陳天會(huì)在講話中指出，數(shù)字公益節(jié)不僅是“全民慈善”的重要抓手，更是慈善事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要探索，在數(shù)字慈善的實(shí)踐中，各地可從自身實(shí)際情況出發(fā)，因地制宜、各具特色，既可以緊緊圍繞國(guó)之大局，又可以全力服務(wù)民生的關(guān)鍵小事，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。

活動(dòng)啟動(dòng)后，各地積極響應(yīng)。十堰市、宜昌市、鄂州市及麻城市、羅田縣等多地舉辦形式多樣的啟動(dòng)儀式，政府及部門負(fù)責(zé)人參加，社會(huì)各界踴躍參與，掀起公益熱潮。各地慈善會(huì)在黨委、政府和有關(guān)部門的支持下，依托省慈善總會(huì)“全省聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，積極探索適合自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)募捐模式，不斷策劃推出符合時(shí)代特點(diǎn)的慈善項(xiàng)目，構(gòu)建了政府支持、部門協(xié)同、社會(huì)參與、技術(shù)賦能的工作大格局，共同打造了“湖北數(shù)字公益”品牌，成為全省參與人數(shù)最多、影響力最廣、場(chǎng)景最多元的全民慈善行動(dòng)，為全省加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)貢獻(xiàn)慈善力量。

創(chuàng)新模式 點(diǎn)燃全民公益新引擎

本屆公益節(jié)打破傳統(tǒng)募捐形式，推出“喜事捐”“集市捐”“健身捐”“拍賣捐”“一起捐”等互動(dòng)場(chǎng)景，打造了集知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性于一體的募捐推廣模式，將公益融入生活，成為習(xí)慣行為，讓“人人向善、事事行善、時(shí)時(shí)可善、處處有善”成為現(xiàn)實(shí)。

“喜事+公益”，幸福加倍。大冶市、房縣等多地推行“慈善+婚姻”模式，鼓勵(lì)新人以公益開啟幸福生活，紛紛掃碼獻(xiàn)愛心，把個(gè)人幸福延伸為對(duì)困境兒童、孤寡老人的關(guān)懷。當(dāng)新人在婚姻登記處辦理結(jié)婚證時(shí)，轉(zhuǎn)身將一份善款投入“喜事捐”募捐箱——這不是簡(jiǎn)單的儀式疊加，而是將人生喜悅與社會(huì)溫情深度融合。

“集市+公益”，溫暖加倍。武昌區(qū)、興山縣等多地開展內(nèi)容豐富的公益集市，開展政策宣傳、慈善項(xiàng)目介紹、義賣、義診、義剪、家電維修等公益集市活動(dòng)，為市民提供了豐富的公益服務(wù)和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引群眾積極參與數(shù)字公益節(jié)募捐，把平凡的集市變成溫暖的愛心匯聚場(chǎng)。

“健身+公益”，快樂加倍。麻城市、黃州區(qū)、東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)等多地開展徒步公益跑、親子公益跑及羽毛球公益賽等活動(dòng)，將徒步健身與慈善捐贈(zèng)有機(jī)結(jié)合。健身步道成為“愛心跑道”，群眾通過參與線下徒步活動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)，同時(shí)通過數(shù)字公益為困難群體籌集善款，讓群眾在揮灑汗水的同時(shí)為公益事業(yè)注入動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)健身與公益的雙向賦能。

“拍賣+公益”，價(jià)值加倍。竹山縣等開展慈善晚宴，將慈善與拍賣結(jié)合，征集物品進(jìn)行義拍，每一次舉牌都是對(duì)稀缺物品的收藏，更是對(duì)公益事業(yè)的助力，讓一份投入收獲物質(zhì)與精神的雙重價(jià)值增量，激發(fā)公益熱情。

“一起捐”，愛心加倍。宜昌、鄂州等地倡導(dǎo)全市機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體工作人員，特別是黨員干部發(fā)揮先鋒模范作用，捐贈(zèng)一日收入；社會(huì)愛心企業(yè)、愛心人士根據(jù)自身能力奉獻(xiàn)愛心，多少不限，通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式籌集善款，獲得愛心企業(yè)激勵(lì)支持，共同助力公益事業(yè)發(fā)展。

全程監(jiān)督 筑牢活動(dòng)品質(zhì)安全線

省慈善總會(huì)構(gòu)建“全周期賦能保障體系”，通過標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)、智能化監(jiān)管、科學(xué)化評(píng)估確保活動(dòng)精準(zhǔn)落地。

全方位培訓(xùn)增效?；顒?dòng)前，召開全省數(shù)字公益節(jié)培訓(xùn)會(huì)，對(duì)全省慈善組織進(jìn)行培訓(xùn)，確?；顒?dòng)開展不走樣；重點(diǎn)地區(qū)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，跟班式培訓(xùn)，確?；顒?dòng)落實(shí)落細(xì)落地；活動(dòng)期間開展“每日復(fù)盤會(huì)”，并針對(duì)性進(jìn)行即時(shí)培訓(xùn)。先后對(duì)17個(gè)市州66個(gè)縣市區(qū)開展線上線下培訓(xùn)，培訓(xùn)人次達(dá)1000多人次，全面掌握活動(dòng)實(shí)施規(guī)則與政策。

全流程監(jiān)督提質(zhì)?；顒?dòng)前期，組織專人對(duì)各地申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行審核、評(píng)審，確保項(xiàng)目上線合法合規(guī)，遴選優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目；活動(dòng)中，在全省范圍內(nèi)發(fā)布活動(dòng)告知書并公布投訴電話，明確合規(guī)要求、違規(guī)行為界定及違規(guī)行為處罰等，確?；顒?dòng)規(guī)范開展；活動(dòng)結(jié)束后，提供捐贈(zèng)證書，開具捐贈(zèng)票據(jù)等服務(wù)，督促各地及時(shí)上傳項(xiàng)目進(jìn)展，做好項(xiàng)目反饋，全程監(jiān)管資金使用，確保每一分善款公開透明。

立體宣傳 奏響公益文化共鳴曲

全省構(gòu)建了多角度、全方位傳播矩陣，通過主流媒體深度報(bào)道、新媒體創(chuàng)意破圈、線下場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，形成全域公益?zhèn)鞑B(tài)勢(shì)，此次活動(dòng)宣傳全網(wǎng)共獲得超4億次曝光量。

主流媒體深度宣傳。省慈善總會(huì)先后在中國(guó)社會(huì)報(bào)、慈善公益報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)等30余家主流媒體刊發(fā)報(bào)道，對(duì)活動(dòng)啟動(dòng)儀式、項(xiàng)目進(jìn)展及愛心事跡進(jìn)行廣泛宣傳，展現(xiàn)公益節(jié)的重要意義和社會(huì)價(jià)值；在湖北衛(wèi)視、湖北綜合、湖北經(jīng)視等7個(gè)電視頻道播出公益節(jié)主題宣傳內(nèi)容，傳遞慈善文化；各地慈善會(huì)通過電視臺(tái)、報(bào)紙、新媒體等渠道開展立體式宣傳。

新媒體創(chuàng)新傳播生態(tài)。充分利用微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息、活動(dòng)視頻等；打破常態(tài)，挖掘項(xiàng)目典型案例，以案例宣傳為傳播鏈，動(dòng)員隨手捐；開展“為愛發(fā)聲”宣傳，以愛心企業(yè)或機(jī)構(gòu)官方微信視頻號(hào)為載體，積極動(dòng)員企業(yè)參與“罕見病兒童守護(hù)計(jì)劃”公益視頻創(chuàng)作活動(dòng)，呼吁社會(huì)各界共同關(guān)注罕見病兒童群體，將宣傳報(bào)道與慈善募捐相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)宣傳與募捐雙向轉(zhuǎn)化。

線下場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。省慈善總會(huì)在作為武漢制高點(diǎn)和著名地標(biāo)建筑的龜山電視塔以及武漢長(zhǎng)江二橋、天悅外灘金融中心等點(diǎn)位上演精彩紛呈的公益節(jié)主題燈光秀；在漢口火車站、中南路、首義路、鐘家村、曇華林武勝門、三陽路等10個(gè)地鐵站點(diǎn)宣傳公益節(jié)主題內(nèi)容；在光谷廣場(chǎng)、水果湖、虎泉街、中山公園等覆蓋武漢三鎮(zhèn)的5個(gè)人流量大的公交站臺(tái)投放公益節(jié)宣傳海報(bào)；另外在多家銀行、醫(yī)院及萬達(dá)廣場(chǎng)等場(chǎng)所投放宣傳海報(bào)，拓展傳播渠道。各地慈善會(huì)同步在社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)、景區(qū)、商超等人口集中場(chǎng)所懸掛橫幅標(biāo)語；設(shè)置公益打卡點(diǎn)、發(fā)放宣傳資料，舉辦慈善政策宣講，同時(shí)在公交車、的士、戶外大屏投放慈善宣傳標(biāo)語，形成“線上傳播+線下觸達(dá)”的立體公益氛圍，提升了傳播效能，提高了公益節(jié)美譽(yù)度和影響力。

連續(xù)多屆開展的“湖北數(shù)字公益節(jié)”已發(fā)展成為湖北地區(qū)極具代表性的公益活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)了愛心傳遞“零時(shí)差”、資源對(duì)接“精準(zhǔn)化”，引領(lǐng)慈善事業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的“快車道”，為全國(guó)數(shù)字慈善事業(yè)發(fā)展提供了“湖北樣本”。（湖北日?qǐng)?bào) 蔡友恒 范麗）