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2月14日，政協第十屆麻城市委員會第四次會議開幕。麻城市政協委員曾省三在提案中建議，加強菊花品牌建設，積極構建政府引導、市場參與、多方聯動、互利共贏的菊花產業品牌生態圈，努力打造出全國知名、行業領先的大品牌，助推市域經濟高質量發展。

據了解，麻城是全國三大白菊產地之一，獲得5項國家級、10余項省級認證，是大別山地區大宗道地藥材、全省“一縣一品”優勢品種，入選中歐地理標志協定首批保護名錄、湖北省“十大楚藥”、中國地理標志農產品品牌聲譽百強榜，現有240個注冊商標，目前麻城菊花品牌價值已達60.65億元。麻城市先后獲評“中國保健菊花之鄉”“中國菊花創新發展之城”“中國菊花美食地標城市”。

曾省三認為，麻城菊花品牌建設，還存在以下幾個方面的問題：一是龍頭不強?，F有龍頭企業帶動力不強，產業結構層次低，沒有形成全國知名的菊花加工集聚地、流通集散地。二是產品不精。菊花加工產品初級，技術含量和附加值低，市場競爭力弱，沒有1款年銷售額過5000萬的爆款單品。三是品牌不響。麻城菊花潛在藥用價值、歷史文化價值等優勢沒有得到很好挖掘，尚未實現品牌溢價。

為此，他圍繞五個方面提出建議：

一是加強平臺搭建，提升品牌效益。堅持以產業鏈供應鏈思維推動產業轉型升級，突破性發展菊花精深加工，搭建以菊花精深加工龍頭企業為鏈主的供應鏈平臺，打造菊花產品交易大市場和線上數字交易平臺，建立完善物流倉儲和供應鏈體系，按照“以銷定產、以需定供”的原則準確把握市場需求，實現供需精準對接、產業集聚發展。

二是突出標準建立，厚植品牌優勢。建立菊花全產業鏈標準體系，搭建產品質量追溯平臺，實現麻城菊花產品產地認證和質量線上可追溯。持續推動福白菊入載《中國藥典》。持續打造“區域公共品牌+企業子品牌+產品品牌”的品牌矩陣，積極爭創國家級、省級品牌認證或榮譽，創建國家級綠色食品原料生產基地，重點突出麻城菊花“多糖、富鋅、富鉬”等品質優勢，推動菊花特色品牌產業化、市場化，實現從“賣產品”到“賣品牌”蛻變。

三是強化宣傳推介，擴大品牌影響。持續高標準舉辦菊花文化旅游節、菊花產品交易博覽會，不斷提升麻城菊花品牌的知名度、美譽度。與國內頂尖品牌機構合作，對麻城福白菊區域公共品牌推廣進行專業打造、系統策劃，精確細分市場、精準迎合需求，把握風口機會，帶節湊、有重點的做好品牌宣傳，從消費者需求心理出發，講好麻城菊花品質的故事、品牌的故事。借鑒北京等市雙市花經驗，探索將菊花定為麻城市花的可行性，提升菊花城市名片。

四是擴大種植規模，夯實品牌基礎。全面推廣菊花脫毒苗和福白菊早熟優良品種，推動菊花標準化、規模化、機械化、生態化種植，實現降本增效。加快福白菊GAP基地建設，按照統一規劃基地、統一供種、統一技術指導、統一投入品、統一加工、統一儲存等“六統一”的模式，擦亮品質特色、提升藥材道地性，力爭到2026年全市福白菊GAP 種植面積2萬畝以上。

五是聚力科技創新，提高品牌質效。依托麻城菊花產業技術研究院創新平臺，加快菊花精深加工產品的開發和市場轉化。在扎穩菊花飲品食品加工基本盤的基礎上，順應中醫藥大健康發展趨勢，積極開展菊花藥用保健功能挖掘，主攻菊花制藥新方向，推動菊花產品從健康消費品向更高技術含量的創新藥產品延伸，推動產品多元化，提高產品附加值。

策劃：陳鵬、王焱堯

執行：陳曉輝、肖杰、高杰

記者：胡小軍