11月11日，第二十九屆奧林匹克運(yùn)動會吉祥物發(fā)布儀式在北京舉行。吉祥物由五個分別以魚、熊貓、奧運(yùn)圣火、藏羚羊、京燕為創(chuàng)意的“中國福娃”組成。他們以“北京歡迎你”的諧音命名，分別被稱為“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”。圖為吉祥物發(fā)布儀式現(xiàn)場。 新華社記者 張旭 攝
11月11日晚，北京奧組委和國際奧委會官員一起對外揭曉了北京2008年奧運(yùn)會吉祥物。最終入選的是：魚形象的福娃貝貝、大熊貓形象的福娃晶晶、奧林匹克圣火形象的福娃歡歡、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮5個擬人化福娃。五種造型名字合在一起就意味著“北京歡迎你！”
25億元誘人商機(jī)
當(dāng)負(fù)責(zé)籌備2000年奧運(yùn)會的悉尼奧組委把澳莉、塞德、米利這3個吉祥物設(shè)計出來時，可能不會想到就這3個可愛的小動物形象竟然能獲利2.13億美元；當(dāng)2004年奧運(yùn)的圣火熄滅時，雅典人民也在贊嘆著吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯給城市帶來的2.01億美元的收益；當(dāng)2008年奧運(yùn)會還差1000天舉行的時候，中國人民已經(jīng)等來了他們企盼已久的奧運(yùn)吉祥物——5個福娃。據(jù)專家預(yù)計，北京奧運(yùn)會吉祥物的利潤可能突破3億美元，約合25億元人民幣。奧組委市場開發(fā)部副部長賴明在接受記者采訪時表示，從11月11日開始，50余萬件奧運(yùn)吉祥物系列特許商品，將在全國各地特許商品零售店點(diǎn)銷售。吉祥物特許商品的種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等六大類、近300種商品。其中既有面向少年兒童消費(fèi)群體、價格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴重金屬紀(jì)念章。為方便廣大消費(fèi)者購買吉祥物特許商品，北京奧組委計劃在現(xiàn)有已批準(zhǔn)開業(yè)的28家特許商品零售店的基礎(chǔ)上，增加160多個臨時的銷售點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國近30個省、自治區(qū)省會和直轄市的城市、計劃單列市和其他重點(diǎn)消費(fèi)品城市。
同時，經(jīng)北京奧組委授權(quán)，國家郵政局將于11月12日發(fā)行首套北京奧運(yùn)會紀(jì)念郵票——會徽和吉祥物郵票。奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念章也即將由中國金幣總公司發(fā)行，一套共7個規(guī)格。
“申吉”申出選秀大戰(zhàn)
如果僅僅是25億元的商機(jī)，似乎還不足以解釋，為何自2004年8月5日北京奧運(yùn)會吉祥物開始向社會征集以來，國內(nèi)各省市爆發(fā)出了一場申請奧運(yùn)吉祥物的選秀大戰(zhàn)。四川主打大熊貓、江蘇爭推美猴王、青海熱捧藏羚羊、福建力薦華南虎、北京加冕兔兒爺……其實(shí)在這背后，各地參與者更看重的是“申吉”成功后所帶來的“知名度”、“招商”、“旅游”等經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。為了讓自己申報的吉祥物最終勝出，各地?zé)o不使出了渾身解數(shù)。
據(jù)了解，早在2003年11月17日，四川省就在京懸重賞獎勵未來的大熊貓奧運(yùn)吉祥物設(shè)計者，并于北京奧運(yùn)吉祥物設(shè)計征集活動正式啟動第二日便向全球發(fā)布14幅四川申請奧運(yùn)吉祥物的參選代表作。
與此同時，號稱“美猴王故里”的連云港市，為了讓其推薦的“孫悟空”入選奧運(yùn)會吉祥物，在“申吉”運(yùn)動中采取了政府主導(dǎo)、全民參與的策略。連云港市政府成立了專門的申吉辦公室，發(fā)動社會力量，開展“半自發(fā)”的民間“申吉”活動。
有關(guān)專家表示，在這場“申吉秀”中，前臺是各種動物和傳說形象的“明爭”，幕后是各地方政府間的“暗斗”，但參與者看重的都是“申吉”成功后的巨大商機(jī)和利益。申報奧運(yùn)會吉祥物若是成功，將迅速擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥Α?
11月10日，九寨溝管理局與臥龍國家級自然保護(hù)區(qū)管理局對外宣布，他們已聯(lián)手成立了阿壩州九寨臥龍大熊貓實(shí)業(yè)公司。據(jù)兼任四川省“奧運(yùn)搶占商機(jī)”文化項目副部長的尤運(yùn)生介紹：“目前，‘熊貓歡歡’已注冊，而圍繞大熊貓能做的文章很多，我們準(zhǔn)備成立大熊貓文化基金會，另外就是大熊貓文化節(jié)該如何擴(kuò)大影響力，也是我們要考慮的。”
吉祥物變成搖錢樹
當(dāng)1972年在慕尼黑舉辦的第20屆奧運(yùn)會上首次出現(xiàn)吉祥物的時候，誰也沒把當(dāng)時的那個小獵狗圖案跟“盈利”、“賺錢”這些字眼聯(lián)系起來。但是，僅過了12年，精明的美國就巧妙地在這二者之間找到了共性。在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會上，美國人將市場理念帶給了吉祥物。該屆奧運(yùn)會的吉祥物起名“山姆”，是一個以美國星條旗為背景的老鷹。奧運(yùn)會期間，組織者制作、公開出售的各種各樣的“山姆”復(fù)制品達(dá)到上千萬個。
在這之后，1988年漢城奧運(yùn)會真正讓人們見識了吉祥物的價值。吉祥物“虎多里”——一只脖子上掛著奧林匹克五環(huán)、頭上戴著朝鮮傳統(tǒng)園頂小帽的小老虎——在奧運(yùn)會還沒開幕的時候，便成了人見人喜歡的大寵物。先后有70多個國家與漢城奧運(yùn)會組委會簽訂了“虎多里”的商標(biāo)注冊合同。人們戲言，“虎多里”簡直成了“虎多利”。在隨后的1992年巴塞羅那奧運(yùn)會和1996年亞特蘭大奧運(yùn)會上，比利牛斯山的牧羊狗“科比”和異類“伊茲”這兩個吉祥物帶給人們的商機(jī)意識似乎略有減弱，但到了21世紀(jì)，吉祥物的價值又開始上升，突破了2億美元。
2000年悉尼奧運(yùn)會首次同時推出了三種動物作為吉祥物，分別是鴨嘴獸“悉德”、針鼴猬“米莉”和笑翠鳥“澳利”，結(jié)果這三個形影不離的吉祥物如“招財童子”般，為主辦者贏得了多達(dá)2.13億美元的利潤。
2004年雅典奧運(yùn)會吉祥物的設(shè)計又另辟蹊徑，根據(jù)古希臘的陶土雕塑玩偶和神話傳說創(chuàng)作了兩個吉祥物——“雅典娜”、“費(fèi)沃斯”。憑借這兩個小家伙，主辦者贏得了2.01億美元的巨額財富。
對于將到來的2008年北京奧運(yùn)會，有關(guān)專家建議，奧運(yùn)所釋放出來的商機(jī)，不只是吉祥物一項，地方政府要因地因時制宜，發(fā)揮能動性和服務(wù)性，以政策為向?qū)�，全方位捕捉奧運(yùn)商機(jī)。（本報記者 方燁 李佳鵬）
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